证券时报记者 聂英好 康殷
比年来，中国电商市场未然进入一种开展“疲态”期，此中直播电商行业经由数年的高速暴发增加，现在也迈入安稳增加阶段，去核心化趋向愈发凸显，重塑着直播电商的生态。
所谓去核心化，简言之，就是当上品牌商家们在逐步解脱对平台跟头部主播的依附，转而拥抱更为多元化的直播情势。无论是用户仍是商家，都不再适度寻求头部网红主播带货。《2023年中国直播电商行业研讨讲演》表现，2023年品牌商家店播占比为51.8%，初次超越达人直播占比。
以后去核心化趋向的浮现，偏偏是对此前直播电商生态不平衡的逐渐修改。早前在直播电商行业高速开展的多少年间，李佳琦、辛巴等不少头部主播反复革新直播间成交额记载，随后敏捷生长起来的另有董宇辉、广东匹俦、小杨哥、董老师等，背地反应的是宏大的资本会合效应。
大批的平台流量、品牌商家资本会合于头部主播身上，招致头部主播领有相对话语权与订价权。在此配景下，中小主播、长尾主播以及中小商家生活空间被年夜年夜紧缩，平台仇家部主播依附过活益增添。行业固然在高速增加，却也逐步走向竞争生态掉衡的趋向，这也直接招致直播电商这一两年来乱象丛生，头部主播反复“翻车”。
当下，平台跟商家都在摸索多元化直播，以期在剧烈竞争中寻觅下一处“断定性增量”，包含激励与搀扶店播、融会货架电商、规划海内市场等。
比方，商家广泛搀扶自有主播，电商平台也乐于将流量倾斜给店播直播间，让平台生态愈加多样化跟有活气；平台连续将直播电商与货架电商融会开展，以货架电商发迹的阿里、京东均加码直播电商，以直播电商为主的抖音加码建立货架场电商；交个友人、遥望科技等海内直播电商企业试水海内营业等。
值得留神的是，搀扶店播或是融会货架电商开展，面临的都是曾经较为成熟的海内直播电商市场，海内电商直播则处于晚期开展阶段，生态比拟原始，在货物丰盛度、花费习气、直播弄法、主播范围及成熟度上有很年夜的晋升空间。海内直播电商传统的贸易形式，在海内是否成卓有成效须要进一步验证。
能够看出，固然直播电商行业已离别已经的狂飙突进，但行业并未因增速趋缓而停止不前，反而在踊跃追求新的冲破。进入新的开展阶段，直播电商早已不再只是一种购物方法，而是成为花费者一样平常生涯中弗成或缺的构成局部，不只融会了交际、文娱与购物，更塑造了一个全新的生涯方法。
